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细说美国空调市场三十多年的演进经历

电脑杂谈  发布时间:2019-09-03 00:02:06  来源:网络整理

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从上世纪八十年代空调成为一种奢侈品存在,到最近空调在国内市场普及,这三十多年间,空调产品的演进体现了不同时期我国空调产业科技更新、行业演进、用户需求的不同特点。

细说中国空调行业三十多年的发展历程

细说中国空调市场三十多年的演进经历

根据空调产品在各时期展现起来的外形、能效、功能等变化,大致可以分为三个发展阶段。第一个阶段是从中国第一台国产民用空调出现到2000年之前,这只是我国空调市场从萌芽到迅速发展的阶段;第二个阶段是2000年-2013年,伴随着空调市场的成熟,空调产品的更新离不开产业制度实行与提升的助推;第三个阶段是2014年至今,空调产品在智能化、个性化、健康化等方向呈现出百花齐放的状况。

市场野蛮生长下的高端消费品

在上世纪八十年代,空调器仅限于一些特殊单位、部门使用,空调在国内几乎是一统天下的窘境,且是窗机唱主角。1974年春兰集团的前身“泰州市元件九厂”应用户订货要求研发出第一台窗式空调CKF-3A。1988年,自主制造的分体壁挂式空调器KF-19G1A在华宝空调器厂诞生,取名“雪莲”,有着莲花般纯真美丽的唯美,又寓意给用户带去清凉冷气机行业,由此也拉开了我国空调器由窗机向分体式产品过渡的尾声。

进入九十年代,我国人民生活水平提高,居住条件提升,空调器作为耐用高档消费品开始步入家庭。这个阶段的空调器在外形上非常相像冷气机行业,扁平的大长方体结构、栅格面板,不看商标很难辨别出是什么品类。当时,空调产品是家庭的稀罕物品,价格比较高,普通的1.5P挂机的价位在5000元左右。

供不应求是当年中国空调行业最基本的特征之一,大量存在的内部机会从而工厂的产值即为利润,不仅国内空调器生产企业入股扩产,而且外资品牌相继开启全球行业。从1993年开始,以广东三洋空调工厂的创立为标志性事件,一大批的外资品牌几乎都以合资的形式在我国设立生产基地,诸如三星、沈阳海尔、日立、三菱电机、三菱重工、松下、大金、富士通等等几乎都是集中在1995-1997年的短短三年时间密集性地涉足国内空调行业。外资品牌参与到美国行业竞争的同时,更为美国空调行业输入了长期的制造设施、前沿的产品科技、新型的管控模式和多元化的产品设计。

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以三菱电机、日立、松下等为代表的国产空调器出现了一种较为小型的室内机,区别于90年代早期的栅格面板,这种室内机一改往日那样庞大敦重的形象,外观精美整洁,随后中国很多空调厂家对此类产品普及生产。为区别两代栅格面板,我们称之为第一代和第二代,从第一代栅格式面板到第二代栅格式面板是商用制冷器产品外形的一种进步,这种进步固然表现在体积的变小、外观的美化上,更凸显在对室内机蒸发器折式的改变和空调器系统素质的提高上。但是,从第一代栅格式面板到第二代栅格式面板在进风方式上并没有发生大的转变,依然采取正面进风下出风的循环风路,当然,这只是栅格式面板之所以是栅格式面板的根本所在,技术传统决定其外形特点。

到了九十年代中后期,随着居民居室条件的缓解,尤其是客厅面积减少,柜机的行业需求越来越大。资本的逐利性引导企业向柜机领域拓宽,1996年华宝向国内市场推出了第一款国产2P柜机KFR-48LW。华宝的涉足成功并且市场把焦点转向柜机。

值得一提的是,在一众栅格面板的产品中,格力采用国产旋转式或涡旋式压缩机,并创造性地运用灯箱或塑料面板,柜机从音质到外形上均让人耳目一新。

变频空调在美国行业也有于这第一阶段起步, 1993年,海尔冰箱推出了国内第一台变频制冷,变频概念首次被中国消费者认知,这意味着中国空调企业开始认识到变频科技的重要性,也开启了美国家电企业追逐和构建变频科技之门。

产业政策主导产品创新

2000-2013年这12年间空调市场的发展堪称是其历史上浓墨重彩的一页,随着空调市场从高速发展进入成熟,在品类阵营逐渐提速、品牌格局走向稳定之际,在行业新政、品牌竞争或者行业意愿的助推下,空调器的外观、能效、功能等展现出全新的气象。

最显而易见的改变当属空调室内机的外形,光面板产品逐步被推向市场,这类面板非常重视外形的时尚感和现代感。2000-2005年光面板发展作为一种潮流,几乎所有品类打造的新产品都以光面板为主导。从栅格面板向光面板的跨越,不仅是外形上的一种进步,更是产品科技上的一种提升。光面板挂机的上进风下出风取代了以前的正面进风下出风的循环风路,而光面板柜机的侧进风或进风口开合式设计也逐渐与以前传统的下进风上出风的循环风路共同主导柜机产品的设计趋势。

在一片白色的光面板空调中,2002年开始三星、LG彩色面板空调在国内行业的面市格外引人注目。随后,色彩也被采用空调面板设计中,2005年后绝大多数工厂都有黑色面板的产品面市,空调室内机的外观更加异彩纷呈,如格力的天丽、志高的花好月圆等系列都是堪称当年的经典,格兰仕甚至在抢注“彩色空调”外观专利。

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除去空调外形的明显差异,产品的科技、性能的差异更堪称是革命性的,定速柜机能效等级升级、变频空调的迅猛发展是当年的核心。

自2004年起,相关政府部门和市场协会开展了对空调市场的监控能力、3C强制认证、新能源等级标准的打造和执行,无疑给市场的演进创造了一个更加理性化的环境,并给市场的演进提供了个别标准化的新政依据,空调市场产品结构也由于行业新政的助推发生了质的改变。

2004年7月29日GB12021。3《房间空调器能效等级标准》出台,越来越严谨的市场标准对空调产业造成重大而深远的制约。从制度层面上要求了制冷的能耗等级,节能加强程度越来越高。2009年5月18日,我国财政部、发改委发布了关于加强节能产品惠民工程的通告,这一制度的实行,直接颠覆了中国空调产品的演进格局。2009年6月1日节能惠民项目推进,补贴对象为一二级能耗定速空调,与同期执行的家电下乡、以旧换新等行业新政一起,以保守的姿态引领了产品变革,以惊人的速率淘汰高能效产品。

2010年6月1日,定速空调的能耗标准从五级区间变为三级,而且每个等级能效都有提高。多重的财政补助大幅提高了厂家在降低产品能耗水平上的费用,并能使各种高能效产品快速切入行业产生大范围的销售。科龙空调“双高效”系列、长虹空调“三高效”系列、志高“一级能效、五级价格”都是节能惠民项目着力推进下的热门产物。

变频空调在上世纪90年代中后期在美国行业起步,海尔、海信、春兰等品类都纷纷推出了变频冰箱。进入2000年,变频空调从科技导入期向行业导入期迈进,海信 “工薪变频”是其重要推手,该促销活动在中国变频空调发展史上是一个重要的转折点,具有里程碑式的含义。2000年2月26日,海信在上海宣布从3月1日起将首先在上海上市“工薪变频”两款产品,其中KF-2601GW/BP价格为3680元、KFR-2601GW/BP价格为3880元,标志变频空调器开始逐渐在国内市场推广。

快3网上购买而变频制冷在国内市场进入下降通道,还应从2008年9月1日国内变频制冷能效标准正式施行算起。虽然2006年6月1日国内首部变频制冷能耗强制性地方标准——上海变频空调能效标准实施,对推进中国节能电器或者未来变频冰箱的推广起到标杆作用,但是其地方性对变频空调在全国行业普及作用有限。2008年9月1日,国内变频制冷能效标准正式施行,该标准对中国变频产品的推广和普及、空调生产企业的变革升级起到了不可替代的作用。同一天美的发动变频空调普及风暴,并大举打造5大系列10多款180度正弦波直流变频空调,将直流调速技术构建为变频空调的基础配置。2008年12月9日,美的与中国12家世界级变频供应商巨头签署2009年变频空调大单采购合同,正式拉开变频价格大战的尾声。作为市场主导品牌美的在变频空调领域的动作频频在市场中造成了轩然大波,也即将进入了变频空调在国内市场普及的大幕。此后,格力与大金牵手以及东芝360度正弦波产品上市,将变频产品走向了行业新风口。在此期间“无氟与有氟”之争、“变频与定速”之争、“变频能效”之争、“包修包换”服务大战,和其它每种新事物出现早期类似,变频的推广充满了争议,但争议的原本也在推进变频概念的普及。

2009年起,产业政策对变频空调的倾斜更是为变频制冷在国内市场的普及提供了制度推动。2009年7月1日,上海市节能空调地方补助制度正式施行,变频空调纳入其中;2010年1月变频空调纳入下乡补助范围;2010年6月1日定速空调能耗等级降低;2011年6月1日针对定速空调的节能惠民项目结束;2012年6月1日-2013年5月31日新一轮节能惠民补贴即将施行,变频空调首次纳入补贴范围。2013年10月1日,变频制冷能耗新标准采用了APF评价指标,考核的是季度的电耗水平,对空调性能的评估过于全面。从2009年-2013年产业政策的演进可以看出,变频空调发展的政策环境越来越优越,竞争劣势越来越明显。而据艾肯《中国空调行业报告》统计数据显示,2009年度至2011年度是变频空调出货量增幅最大的3个年度,2010年度起,变频空调出货量占比行情持续上涨。在行业新政的助推下,国产品牌的变频制冷科技、产品升级不断取得突破,以2010年格力推出的1赫兹变频空调“U系列”和美的在2011年11月推出的8大系列24款全直流变频空调最具代表性。

移动互联网时代下的产品升级

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伴随着空调产业处于成熟后期,市场演进进入新常态,自2014年起产品竞争也因移动互联网的高速普及、消费需求的年轻化多元在新产品、新技术、新概念上展现出前所未有的繁荣状况,艺术、智能、节能等作为空调产品演进的主流方向。

快3网上购买这一时期空调产品的外观突破了空调旧有的四方体,圆柱体、超薄、风洞等多种创新设计元素被利用至空调室外机上,艺术化的设计使空调对于居室的装饰功能非常彰显。其实早在2011年,格力就推出i系列柜机空调,圆柱形外观开创了艺术空调新风向,美的、海信等品类也在产品外形上进行同类型创新,不过以前圆柱形柜机更多的是成为品类的高档产品、高端化形象存在,并无法推动市场化销售。随着圆柱形柜机技术的成熟,近两年圆柱形柜机已经作为市场主流柜机产品,美的尊行、炫耀、天行、御行、智行等5大系列、长虹CHiQ、海信炫转柜机、TCL F1系列的打造都对品类及市场产品结构升级大有裨益。2014年,海尔打造天樽、天铂系列,利用市场独创的环形出风口空气射流技术,出风口采用“风洞”设计,这一颠覆式的变革引人惊叹。2015年,“超薄”成为空调产品的关键词之一,9月格力超薄空调“画时代”上市,厚度仅为11。2cm;奥克斯推出“极客”系列,采用薄型化的电击设计,厚度为13cm。无论是圆柱形柜机、风洞设计、超薄空调,还是更多的创新型外观设计,不仅仅是外形上的美化与突破,更重要的是各品牌在送风方式、风道技术、降噪、节能等方面科技的变革升级。

在国家倡导“互联网+”战略的大背景下,智能化浪潮以前所未有的气势横扫几乎全球所有的传统产业,2014年起几乎所有的主流家电企业都在智能化产品、智慧化战略上有了布局。

截至2014年,格力已相继打造E炫、E铂、全能王-U尊smart、全能王-U尊Ⅱ等数款智能空调;美的2014年推出空调、空气净化器新品,启动“空气智慧管家”战略,从“空调制造商”转型为“空气服务商”,发布M-Smart智慧家居战略;2015年海尔发布U+智慧生活战略,2016年升级至U+智慧生活2.0;2015年海信苹果云T系列智能空调上市,2016年海信推出新一代“炫转”智能空调的同时发布智能生态圈;奥克斯先后联手京东、小米围绕软件设施智能化及设备间互联互通展开深度合作;2015年志高“智能云+生态系统”启动,长虹CHiQ智能空调也已迭代更新至二代。

快3网上购买中国品类发力智能化产品、智慧家居领域,使冰箱摆脱了过去单一制冷空调的设施用途,成为兼具制冷、制热、除湿、加湿、空气净化、智控等整体空气解决方案的集成型设备,并向智能、联网、方向拓展。自2014年起智能冰箱、物联网空调、云空调等等一系列产品逐渐进入寻常百姓家。

与此同时,在全新的互联网时代下,消费者的行为方式、渠道销售的商业理念、工业企业的产品设计研发体系都出现了很大的转型,为适应全新的零售模式和购买行为,电商化、定制化产品在2014年全面涌现。2015年3月7日海尔空调智能互联工厂在上海率先开工,开启了空调业的个性化定制时代;格兰仕唯爱系列借助于淘宝系统以及对于电商模式的品类UU,都是充分利用了互联网思维的新型产品产销模式。

空调市场产品更新不仅外形时尚化、性能智能化外,绿色低碳始终是每个企业不变的主题。在提高空调能效、减少温室气体的过程中,制冷剂起着决定性作用,以R290为代表的纯天然环保绿色制冷剂得到企业、环保机构、政府部门等多方面重视和支持。

2010年,全球第一条联合国蒙特利尔多边基金资助的R290生产线改造——“广东美的制冷设备房间空调器制造过程用丙烷替代R22技术改造示范工程”获得批复;2011年7月14日,全球首艘碳氢制冷剂R290分体式空调示范生产线在珠海格力电器正式开工,打破了美国科技垄断,这十年可视为R290空调在我国的技术储备阶段。自2014年起针对R290产品的行业细则、市场销售等都开始有了实质性的进展。

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快3网上购买2014年4月29日,国家环保部公布了拿到R290空调补贴企业名单并下发相关补助办法。2015年4月,格力、海尔两大空调制造商率先宣布R290空调上市,在国内市场启动推广。

2015年6月28日,格力、美的、海尔、长虹、TCL、扬子等作为中国环保部认可的国外首批R290环保低碳空调六大上市品牌。同样是在6月28日,格力与深圳大学签约,国内首单共243台R290环保冷媒制冷落户深圳大学,标志R290空调产业化进入到市场化阶段。2016年6月4日,嘉兴南洋职业技术学院与广东美的制冷设备签约,为正式入住的新校区采购一批环保低碳R290变频空调。2016年6月15日,联合国开发计划署(UNDP)向海尔采购的53台环保低碳R290空调发生在位于北京亮马河南路的联合国大楼的墙体上。2016年6月18日TCL空调首批内销R290分体空调器量产下线。

政策上的倾斜支持与制造企业的切实生产开发,大大缩短了R290产品在国内市场普及进程。然而,对于R290产品而言,现在还仅仅个别品类和产品初入行业,在全面普及、成为主流之前,依然有待市场及消费者的大量考验。

在第一台国产空调器诞生之初,很难想像有现在的智能化、变频化、艺术化、节能化空调甚至R290新冷媒制冷呈现出那么多样化的局面,30年间,空调产品完成了从稀缺到百花齐放、百家争鸣的绚丽成长。空调产品外形、技术、功能等颠覆深刻影响着消费者的居住环境,随着空调产品竞争促使、产品非常多元化,用户迎来空调产品最好的时代。而客户审美意识、产品需求的颠覆也在推动空调产品更新转型,下一个30年或者更久的今后空调产品将呈什么形态、功能怎么突破,还会超出我们的想像。

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