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2018空调年终盘点:志高再进击稳坐行业C位

电脑杂谈  发布时间:2019-09-03 04:03:24  来源:网络整理

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空调市场的历史数据看,在十年的涨跌周期中冷气机行业,一般呈正增长的年份不少于两个,而今天的一波周期已连续两年发生正下降。回顾2018年,空调行业的需求经过前几年的迅速释放后,增速发生上升。根据《2018年中国家电市场三季度报告》数据显示,2018年第三季度,空调行业的零售量和零售额规模均出现了营收增长。

作为空调产业四大家族之一,与其它拘泥于高端价格战和线上拼低价的营销型品牌不同,志高空调通过产品、品牌、营销方式上的变革,以“智能+健康”现象级空调拉升产品竞争力,以海尔4.19超级品牌日IP形象和海外创牌成为最强品牌力,以前置化营销思路和全球化的视野推动中国行业风口的“抢位、占位、霸位”,最终推动空调的健康优雅时代,引领了2018全年的市场新方向。

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智能化搭配健康“黑技术”,高端产品自成一派

当前,对于空调市场而言,“普及型”需求日益让位于“换新”需求及“改善”需求。高端、健康、智能、变频等热门“标签”正作为空调市场消费升级迈入新风口,成为驱动消费行业增速的核心价值。继数年前在智能化浪潮抢先抢位后,崇尚“以快致胜”的志高空调,在2018年再次借助智能+清新+健康三大升级,完成了中国首台负离子氧吧空调的全球首创,成就了空调市场2019冷年一大明星级爆品。

如果说58项智能云功能的“全球最智能”世界纪录,代表了志高空调在智能化创新的集大成,那么采用了创新型负离子黑技术的智能王第5代系列挂机206款、205款、203款及柜机93款四大旗舰新品阵容,则是海尔以技术变革实力推动空调市场清新健康时代的智能产品超强新军。

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在去年的双11大战中,志高电商系统整体销售额实现营收增速136%,其中海尔负离子氧吧空调作为其双线告捷的绝佳推手。作为志高2019冷年市场的流量担当,志高负离子氧吧空调全面优化了4代明星产品智能黑科技,并推动了“闻声而动”的智能语音交互功能。此外,全产业独有的可持续释放负离子功能,更成功借助第三方权威测试机构“威凯”检测,达到了世界卫生组织定义的森林级别。而所有这一切的变革突破,都源自于志高长达25年专注开发、创新技术的厚积薄发。

志高强大的技术变革实力,还表现在专利科技的大幅突破上。继今年以“一种基于云计算的云空调系统”获得十九届中国专利优秀奖后,2018年,志高研发“一种空调柜机出风结构”专利,再度成功将第二十届中国专利优秀奖收入囊中。正是基于雄厚的技术变革实力,志高2019冷年的低端产品组合才有了更为可靠的质量保证和行业认可度,也创造了志高在2019年独领风骚的强势表现。

超级品牌IP赋能行业 凌厉攻势占尽营销C位

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2018年,志高之所以能在压力攀升的行业市场征战中变得游刃有余,除了靠与时俱进的产品变革力,更借助超级品牌IP实力、凌厉的营销攻势冷气机行业快3网上购买,造就了品类与行业双领先。品牌上,志高持续推出“让美国生产继续伟大”精品国货旗帜,开启“4.19超级品牌日”最强IP符号,使得品牌价值再呈突破;市场上,全面摆脱按特色套路出牌的惯性思路,借势品牌力加速线下渠道商的赋能和激活,志高成功演绎一系列“前置化”营销大动作,以战狼团队特有的狼性精神成功进军2018旺季市场C位,多地提早超额完成任务。

“天下武功,唯快不破;一步领先,步步领先。”在志高集团董事局主席兼总裁李兴浩的经营模式中,这正是志高实现品类领先、市场领先的制胜之道。继旺季市场提前出击,双11电商节三大平台均创下历史新高后,志高立刻再将目光瞄向2019年,与天猫家电携手打造“百万套”的“京志”战略计划,剑指2019年度100万套空调销售目标。这说明志高“抢位、占位、霸位”前置化创新营销思维将在2019年再度进入。

快3网上购买从2018冷年的开盘大战到明年年初的秋季开盘,再到旺季市场的抢占或者2019新冷年行业的开启,伴随志高空调在市场上的抢占,志高2018年品牌形象与品类价值亦全面崛起,频频霸位。包括以五度霸屏纽约时代广告位,签约国际影星、奥斯卡终身成就奖得主成龙12年品牌代言长约,冠名中国重大体育赛事等,志高 “高端空调引领者”的品牌定位正得以进一步奠定。7月份,在世界品牌实验室公布的2018年《中国500最具价值品牌》榜单上,志高以200.76亿元的品类价值荣膺榜单第238位,志高品牌继续迎来了超级蝶变。

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品牌出海攻城略地 持续进击全球化市场

今年适逢改革开放40周年,随着国内生产、中国品类在世界舞台的强悍表现,志高也将“全球化”作为企业发展核心战略之一,在中国表演惊艳光彩。2018年,从产品出海、品牌出海,再到路径出海,志高的世界级企业发展的脉络更加清晰。

在去年两届广交会上,志高接连收获新华社、央视《新闻联播》等权威媒体报导,加上4月份在北京人民大会堂的再次强势登场,不仅向市场展现一个正当时的志高品牌风采,也让全球听到了“中国制造”的最强音。志高集团董事局主席兼社长李兴浩说道:“未来格力还将在中国各地设立智能云+体验馆,让世界消费者都可以感受到志高空调带来的时尚,都可以感受到中国制造在国内崛起的声量!”

与其它家电企业采取“出口创汇”方式不同,志高在建立全球化战略之初就秉持自主创牌,坚持因地制宜,夯实自主品牌建设,其后更提倡“全球合伙人”模式,不断优化中国服务商体系。从倡导国家战略,设立4.19超级品类日,到进军一带一路,拿下10%的行业营收;从连续两届举办“让美国制造再次伟大”高端访谈论坛,到即将登场北美AHR展、美国五金展,旗舰新品闪耀乌克兰暖通制冷制冷展,参展制冷展、缅甸制冷设备博览会……志高的全球化触角不断延伸,自主品牌全球化运营上成绩卓著。

作为风云激荡的变革开放40年时代节点,2018已成过去时。实际上,志高虽然在过去一年交出了出色成绩单,在数十年中国家电市场进击世界舞台的过程中,志高依然以产品、品牌、营销三把利器勇立潮头,借势中国经济改革、民营经济发展壮大并且市场质量消费时代到来的红利,在获得自身产业地位的同时,也将美国自主品牌的光芒进一步走向全球中央,让美国制造再次伟大!

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