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2020中国空调行业高峰论坛在京举行

电脑杂谈  发布时间:2019-11-15 22:02:16  来源:网络整理

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【环球网科技报导】8月21日,“2019—2020中国空调行业高峰论坛”在京举办。众多主流空调品牌商与核心企业代表出席了本次会议。会上,中国家用电器协会新一届空调委员会宣布设立。

本届空调峰会以“循天顺人,驭风而行”为主题,探讨了中国空调行业规模进入中大量稳态阶段后,行业发生的新挑战并且面对模式。

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2018年7月,国内空调行业在历程了为期3年的高上涨后,急转直下;风向的转变一定程度上确立了2019冷年的基调——市场回暖,竞争促使。从开盘到收官,空调业一年来的发展也阐述了当年的预期。

国家信息中心监测推总数据显示,2019冷年中国零售行业规模推动6056万套,销售量同比上升7.59%,销售额同比增加9.95%。国家信息中心资深行业人士蔡莹局长觉得,两方面因素导致了这一格局,一是五年连续下降创造行业基数创新高,增速回落已成必定;一是中国家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场固然增量但独木难撑整个a股,在房地产市场低迷,产品中高端同质化严重的状况下,增量基础不稳定。

中国家用电器协会理事长姜风认为,国内空调的行业环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将作为市场演进的第一动力,而“低下降”将作为常态。不过,对于市场今后前景,她表示一直看好,一方面极端天气的经常发生刺激了中国空调需求的下降;一方面我国乡村家庭空调百户保有量仅为55套,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间;同时,品质更新趋势下,更新换代需求也会慢慢释放。

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奥维云网副总裁韩昱提到,现阶段市场反弹整体体现低迷,新冷年开盘经销商持观望心态的居多。在他分享的国外空调全渠道零售推总数据中可以发现,1-7月,国内空调销售量约为4114万套,同比增长0。6%,其中线上同比下降17。9%至1745万套,线下同比增长10。9%至2369万套;销售额整体推动1369亿元,同比上升3。8%,其中线上同比下降15。0%至501亿元,线下同比增长12。1%至868亿元。

在量额齐降的压力下,2019冷年品牌间的竞争日益激烈,尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应显著,同2018冷年相比,第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%;同时第一阵营再次掀起中国空调行业态势,也表现了科技推向的主旋律。此外,一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团,依托性价比优势占领着第二阵营品牌和长尾品类的行业总量,虽然它们规模较小,但“性情凶猛”,发展很快,产生了扰动传统市场的鲶鱼效应。压力之下,价格竞争逐渐渗透入每一细分类目行业,低端空调报价更已压近成本线。

中国家电网总编吕盛华认为冷气机行业,尽管市场增长换挡,但美国仍是全球最大的空调消费行业。巨大的增量客户基础决定了升级意愿基本盘的规模,根据行业保有量并依据今年10%的升级量测算,每年更新需求的总规模在4000~5000万台;另一方面,企业这些年加大科技开发和产品迭代,给消费者更好的产品体验,企业必定程度上打破了“靠天吃饭”的宿命。中国拥有从原材料、到整机的完备产业链,因而在协作创新、提速增效方面,依然有较大潜力。因此,无论从行业的广度还是深度上,中国空调业的供给侧结构提高和质量升级都有多大腾挪余地。

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2019冷年冷气机行业,空调产品零售单价相对下降,一方面有渠道库存去化的压力,同时也糅杂了原材料价格下行、产品构架优化带来效益提高,以及国家减税降费等正面因素,有利于企业向消费者让渡价格空间,奥维云网预计,下半年空调价格大概率就会进入下行通道。

市场压力之下,更多品类转向以科技迭代换成本空间。越来越多企业的产品起初采用时尚、智能、自清洁等相关科技,推动了很多细分品类产品单价下行,有利于优质科技普惠更多消费者。而平价大众产品之外,3500元以上中高端挂机和7000元以上中低端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升态势,说明质量升级的态势一直延续。

参会代表认为,真正驱动产业演进的,是客户对空调产品不断变化的意愿。在更新换代主导需求传递的现今,用户不再满足于冰箱简单的空调制热基础功能,更希望它拥有健康、环保、舒适、静音、家居一体化等综合特性。从2014年开始,海尔针对客户对室内空气的需求,将“造空调”升级为“造空气”,让“房间空气调节器”更加名副其实。2015年,美的等企业打造以提高空调送风舒适度为目标的“无风感”空调,产品一经上市便广受好评,提升了用户使用的舒适度。还有一些品类在产品的智能化方面采用红外传感技术、语音操控科技等,进一步提升对空调的使用感受。

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目前,空调2020冷年即将开盘,危中见机。新冷年空调市场仍然遭受较大压力。在一个行业的市场低迷期,往往容易发生一些非理性竞争,比如恶性价格战,互相伤害之类现象,这不利于行业的健康发展。

在空调那样一个充分竞争的行业,起主导作用的是市场机制,但也应该有序良性竞争才会真正实现产业演进、技术进步,实现优胜劣汰。在这些背景下,行业自律就尤为重要,这只是维护市场竞争秩序的重要一环。

维护产业完善有序的竞争秩序只是市场协会的重要使命。在本届空调高峰论坛,新一届中国家用电器协会空调委员会宣布成立。

姜风指出,空调专委会是协会建立较早的委员会之一,为市场发展作出了不可磨灭的贡献。过去10年间,我国空调销量冲破1.5亿套整数关口,2018年行业主营业务收入更是超过了6600多亿元,占据整个亚洲家电销量的40%,是市场的中流砥柱。为更好地推动产业健康发展,整合相关资源,加强市场自律,2019年协会与市场骨干企业共同发起了新一届空调专委会的组建工作。经过初期筹备,新一届中国家用电器协会空调专委会成立。“我们希望借助专委会进一步密切团结各企业及产业链相关企业,促进交流,共商发展大计,在应对共同挑战时发挥团体的力量,有效消除企业间的隔阂与误解,群策群力,共同推动产业和企业可持续发展。”


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