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空调市场:规模增长,价格战激烈

电脑杂谈  发布时间:2019-11-15 23:00:27  来源:网络整理

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回顾2019年上半年的空调市场,行业的主题只有两个:第一是市场体量的下降,第二是市场价格战的激烈。

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据中怡康推总数据,2019年1-5月,空调行业零售量和零售额规模分别为2573万台和913亿元冷气机行业,分别环比下降-7.6%和-8.8%。其中,线上空调行业零售量和零售额规模分别为773万台和230亿元,分别环比下降-4.2%和-4.9%;线下空调行业零售量和零售额规模分别为1800万台和683亿元,分别环比下降-9.0%和-10.0%。从数据中不难看出,2019年的空调行业不再是去年的存量市场,而是线上线下规模齐降的减量市场。

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空调行业素来也有看天吃饭的说法。那么每年的炎夏期间国内天气情况会怎样呢?前不久,国家防汛抗旱总指挥部透露,2019年长江中下游、淮河、珠江流域西江和湘江等地将出现区域性较大洪水;黄河上中游、海山东系、第二松花江、辽河等地将出现局部大雨暴雨;华北和东北等地个别地区或许出现较重夏旱。

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结合来看,华南、华东等北方大区的暑期空调行业会由于长期降水受到较大负面影响,华北、西北等大区的暑期空调行业即将受益于寒冷天气。而按照2018年空调行业的推总数据,华南和西北大区占全省市场的零售量增速之和高达55.7%,而北方、西北大区占全省市场的零售量增速之和仅为16.7%。由此可见,2019年的天气对6-8月的空调行业来说将是不利原因,空调市场在今后两个月将再次受到规模增长之痛。与此同时,库存难题也将体现出来。

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据中怡康测算,在2019年4月底,空调市场早已有了4861万台的天量库存,当6-8月空调零售因为天气的不利原因而下降时,可以预见6-8月空调总库存的增加量不会大。为了避免这个包袱,空调市场在销售淡季不大打价格战的惯例被打破,在去年6-8月,空调市场的价位战将很激烈。事实上,今年的618大促,空调市场的价格战激烈程度已然是近十年之最。站在中大量角度来看冷气机行业,这个现象也暗示着空调市场主流品牌维护价格的默契将消散,当前空调市场的毛利率将很难继续保持下去。(中怡康供稿)

转自:中国电子报


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